Роль маркетинга в стратегическом планировании предприятия. Различные подходы к пониманию стратегии. Маркетинговые стратегии. Построение карты позиционирования. Современные методики поиска конкурентных преимуществ. Оценка конкурентных позиций. Креативные методики разрешения проблемных ситуаций, поиска и создания идей. Их практическое применение. Примеры рынка.
Процесс и процедуры разработки антикризисных маркетинговых стратегий. Коммерческие предложения – точечное воздействие. Поиск эффективной коммерческой коммуникации. Создание эффективных коммерческих предложений. Алгоритм работы с «холодными», «тёплыми» и «горячими» коммерческими предложениями. Их основная цель и задачи. Анализ примеров.
Важные инструменты антикризисных стратегий. Рекламное и PR-послание. Создание эффективного рекламного и PR-послания. Структура и технология написания рекламного и PR-текста. Основные правила написания рекламного и PR-текста. Слоган (девиз). Название. Примеры рынка. Исследование и анализ примеров.
Типы маркетинговых стратегий. Практическая работа по оценке предложенных стратегий маркетинга: описанию сегментов рынка, построению карты позиционирования, выработки стратегии конкурентных преимуществ, написанию коммерческого предложения.
На занятиях выдается комплект учебно-методических материалов.
Требования к уровню образования
Внимание: в соответствии с требованиями Федерального закона № 273-ФЗ от 29.12.2012 года «Об образовании в Российской Федерации» для зачисления на курсы повышения квалификации ОБЯЗАТЕЛЬНО наличие среднего профессионального, либо высшего образования, подтвержденного соответствующим дипломом.
